O e-mail marketing é uma poderosa ferramenta para gerar resultados. Ele oferece alta chance de retornos satisfatórios, mas somente se utilizado corretamente e de forma estratégica.
O problema é que nem todo mundo tem conhecimento especializado para executar campanhas de e-mail marketing altamente eficazes, que realmente trazem resultados ao negócio.
Esse é o seu caso? Então, confira aqui dicas simples, mas eficazes, que vão te ajudar a melhorar a performance de suas campanhas de e-mail marketing. Vamos lá?
Fonte: Freepik
Definitivamente, sim. O e-mail marketing continua sendo uma das ferramentas mais poderosas do marketing digital, especialmente para pequenas e médias empresas que precisam de resultados com investimentos mais enxutos.
O e-mail permite contato direto com leads e clientes, de forma segmentada e mensurável, além de ter um custo-benefício excelente. Confira detalhes sobre as vantagens que proporciona:
Viu só como compensa investir nessa estratégia de marketing digital? O e-mail marketing tem bom impacto, seja para e-commerces, prestação de serviços ou negócios B2B.
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Gerar resultados consistentes com o e-mail marketing exige a adoção de estratégias práticas e mais eficazes. A seguir, apresentamos as principais para que você siga e eleve o desempenho e suas campanhas:
A segmentação de lista de e-mails é a base das campanhas de sucesso. Ela permite criar grupos baseados em interesses, histórico de compra, localização ou estágio do funil de vendas. Assim, você encaminha mensagens personalizadas ao invés da mesma mensagem para todo mundo.
Mas por que isso é importante? Ao segmentar, aumenta-se a relevância da mensagem e, consequentemente, melhora a taxa de abertura e os cliques.
Exemplo prático: um e-commerce de roupas pode enviar uma campanha específica de promoções femininas apenas para mulheres cadastradas. Nesse caso, há uma maior chance de venda por alcançar exatamente o público-alvo da campanha.
A personalização não se resume a incluir o nome do destinatário no início da mensagem. Ela envolve, também, enviar conteúdos relevantes para cada perfil. Aqui entra o copywriting para e-mails, técnica que utiliza gatilhos mentais e comunicação persuasiva para estimular cliques.
Outra dica que funciona é usar assunto de e-mail que converte, criado para despertar curiosidade e urgência. Essa é uma das melhores formas de como melhorar a taxa de abertura. Pense em títulos claros, objetivos e criativos, mas sem exageros que possam fazer o e-mail cair na caixa de spam.
Não adianta atrair o leitor com um assunto envolvente se o corpo do e-mail não entrega valor. Compartilhe dicas, conteúdos educativos que resolvam uma dor real, entre outros que realmente impactem seu lead ou cliente.
O foco aqui é nutrir um relacionamento e estimular a ação desejada. Conteúdos de qualidade, de assuntos que aumentam a taxa de abertura, entregues de forma segmentada e que trabalham com gatilhos de forma inteligente têm esse poder.
Outro ponto essencial é a Call To Action (CTA). Saber como criar Call To Action eficaz é determinante para gerar cliques. Seja objetivo, use verbos de ação e destaque o botão ou link de forma visual. Essa é uma das dicas para aumentar cliques em e-mails que realmente fazem diferença.
Não existe fórmula mágica de e-mail marketing. Por isso, fazer testes A/B é uma prática indispensável. Experimente variações de assuntos, horários de envio e formatos de conteúdo para identificar os elementos que mais geram engajamento. Além disso, acompanhe estas métricas de e-mail marketing:
O acompanhamento de métricas possibilita entender o que está dando certo nas campanhas, bem como identificar o que deve ser ajustado para maximizar resultados. Por isso, faça o monitoramento periódico e correções nas campanhas regularmente.
Contar com ferramentas gratuitas de e-mail marketing ou versões pagas mais completas pode facilitar muito a vida da empresa. A automação de e-mail marketing por meio dessas ferramentas permite programar fluxos automáticos, como boas-vindas, nutrição de leads e carrinhos abandonados em e-commerce.
Mas será que vale a pena mesmo investir nessas ferramentas? Sim, compensa bastante. Um case de automação de marketing com e-mail que comprova isso é o da MMD. O uso estratégico da automação para o cliente gerou um crescimento de 1.154% na receita. Esse exemplo mostra o potencial de integrar boas práticas com tecnologia eficiente.
A integração do e-mail marketing com outras ferramentas digitais, como o CRM e plataformas de automação, possibilita explorar todo o potencial dessa estratégia.
Integrar permite centralizar dados, simplificar processos e oferecer uma experiência mais personalizada para cada cliente. Mas como colocar isso em prática?
Primeiro, você deve definir suas necessidades, para reduzir as opções de ferramentas. Então, busque por aquelas que entregam o que você precisa e que também tenham interface amigável.
Além disso, escolha sistemas que entregam relatórios detalhados, para que seja possível medir o ROI do e-mail marketing e ajustar estratégias com base em dados.
Está em busca de melhores resultados em campanhas de e-mail? A MMD te ajuda a alcançar esse objetivo! Somos especialistas em gestão de marketing digital e atuamos com foco em resultados, alavancando o negócio do cliente. Entre em contato conosco para saber mais!
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