O TikTok for Business é uma solução para empresas que desejam investir em anúncios na rede social, alcançando o público específico da marca e objetivos.
Sua empresa ainda não explora o potencial do TikTok e quer anunciar na plataforma? Então, é importante conhecer o TikTok for Business, que oferece recursos poderosos para criar, gerenciar e otimizar campanhas.
Neste guia inicial completo, você confere tudo o que precisa saber sobre essa solução de anúncios na rede social e dicas para adotar a plataforma em sua estratégia. Vamos lá?
Fonte: Freepik
Trata-se da plataforma de anúncios do TikTok. Ela foi criada para empresas divulgarem produtos e serviços de maneira criativa e envolvente na rede social. Nela, é possível planejar e executar campanhas utilizando ferramentas nativas.
A proposta do TikTok para empresas é simples: tornar a publicidade tão divertida e autêntica quanto o conteúdo orgânico que o público consome diariamente.
Para isso, a plataforma aposta em experiências imersivas que se integram naturalmente ao feed dos usuários. Essa abordagem faz com que o conteúdo patrocinado tenha alto potencial de alcance e interação, sobretudo entre o público jovem TikTok.
A marca pode criar anúncios com diferentes objetivos (vendas, visualizações, atração de clientes, geração de leads e promoção de apps), sempre com suporte de ferramentas analíticas e criativas.
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O TikTok para empresas funciona de forma intuitiva, dividindo o processo publicitário em etapas. São elas:
É aqui que tudo começa. Nessa etapa, você cria uma conta na plataforma de anúncios do TikTok e já pode estruturar e gerenciar suas campanhas em um só lugar.
Etapa de configuração da campanha de acordo com os objetivos de seu negócio. Existem opções como gerar tráfego, leads, interações com a comunidade (foco em engajamento) e conversões (voltado a vendas).
Trata-se da etapa de segmentação dos anúncios TikTok. O objetivo é criar uma audiência customizada para seus anúncios, o que aumentará o engajamento. Para isso, basta usar as ferramentas da própria plataforma TikTok Ads.
Nessa etapa, você estabelece o lance e o investimento diário das campanhas no TikTok. O sistema da rede social utiliza um mecanismo de leilão automatizado, semelhante ao de outras plataformas de anúncios. Ele determina quais anúncios serão exibidos para quais usuários, com base na segmentação e no lance configurado.
Momento em que você escolhe o conteúdo da campanha, ou seja, da definição do criativo. Então, é só ativá-la e monitorar os resultados periodicamente, realizando eventuais ajustes, se necessários.
O TikTok for Business oferece diferentes formatos de anúncios adaptados aos objetivos da marca e ao comportamento do usuário. Veja alguns dos principais tipos e como eles funcionam:
Os In-Feed Ads aparecem no feed “Para Você” entre os vídeos orgânicos dos usuários. Esse formato é ideal para marcas que querem se integrar ao fluxo natural da navegação. É possível incluir chamadas para ação (CTAs) como “Saiba mais” ou “Compre agora”, levando o público ao site ou à loja virtual.
O TopView é exibido quando o usuário abre o aplicativo, ocupando a tela inteira por alguns segundos. É uma das opções mais impactantes para vídeos promocionais no TikTok, ideal para lançamentos de produtos ou campanhas que buscam reconhecimento em larga escala.
Formato de crowdsourcing de conteúdo junto à comunidade de criadores do TikTok. A marca lança desafios, os criadores podem participar das missões e o anunciante escolhe os melhores vídeos para utilizá-los em campanhas.
O spark ads permite usar como anúncio as postagens da sua conta TikTok ou postagens orgânicas de outros criadores. No caso de conteúdo de terceiros, é preciso ter a autorização deles para uso dos criativos.
A segmentação é indispensável para o sucesso de campanhas ao anunciar no TikTok. A plataforma permite várias segmentações para direcionar os anúncios de forma precisa, garantindo que o conteúdo certo chegue às pessoas certas.
Os anunciantes podem segmentar com base em dados demográficos (idade, gênero, localização e idioma), interesses, comportamento na plataforma, tipo de dispositivo e listas personalizadas de públicos (como remarketing).
A plataforma também possibilita a criação de públicos semelhantes (lookalike audiences). Esse recurso amplia o alcance das campanhas com base em características dos clientes.
Segmentar otimiza o investimento e melhora a performance dos anúncios. Afinal, quanto mais a campanha estiver alinhada ao público, maior será o impacto do conteúdo e o ROI.
O monitoramento de métricas permite avaliar o desempenho das campanhas e entender o comportamento do público. A plataforma disponibiliza um painel completo com indicadores de desempenho atualizados em tempo real. Entre as principais métricas, estão:
Com os dados é possível ajustar estratégias, identificar o que está funcionando e otimizar o investimento para campanhas mais eficazes. Por isso, não deixe de acompanhar as métricas.
O público do TikTok é conhecido por seu alto nível de engajamento e autenticidade. Para empresas que desejam se aproximar dessa audiência, o segredo está em criar conteúdo que combine entretenimento e propósito. Algumas dicas práticas são:
A agência de marketing digital MMD possui vasta expertise em gestão de redes sociais e anúncios. Conta com uma equipe especializada que desenvolve estratégias personalizadas que geram resultados. Conheça as soluções da MMD e conte com elas para criar anúncios em redes sociais altamente eficazes.
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