As web stories são formatos de conteúdo disponíveis em vídeos. Elas estão em alta em diferentes plataformas, porque o vídeo se tornou um dos formatos mais consumidos pelos usuários.
Por isso, não é de se estranhar que foram adotadas em estratégias de marketing digital por diversas marcas. Mas como sua empresa pode trabalhar com web stories e marketing? Aqui, damos algumas sugestões. Continue a leitura e descubra!
Trata-se de um formato de conteúdo em vídeo curto, de poucos segundos. Essa alternativa é parecida com as stories do Instagram, só que é disponibilizada por outra plataforma, neste caso o Google.
O recurso web stories Google tem estilo de carrossel e seu diferencial são as imagens, que preenchem toda a tela. Se o usuário quiser navegar rapidamente por elas, basta deslizar o dedo na horizontal para assistir aos próximos stories.
Ainda que o visual seja o grande destaque desse formato, ele também possui texto, que costuma ser curto, para agilizar o consumo da informação.
O uso desse formato de conteúdo proporciona benefícios especiais, compensando o investimento. Veja, a seguir, quais são os benefícios que mais se destacam:
Em relação às web stories de redes sociais, as do Google contam com o diferencial de ter duração ilimitada, ou seja, elas não somem após 24 horas da publicação. Isso permite explorar o conteúdo de uma melhor forma.
O recurso Google web stories tem vinculação com o Google Analytics, bem como com o Search Console. Isso é um diferencial, pois possibilita coletar dados e analisar a performance de sites com maior facilidade.
Essa integração permite, por exemplo, monitorar resultados das páginas, inclusive ter informações importantes sobre o número de impressões, entre outros dados. Dessa forma, conseguirá planejar ações com maior assertividade.
As stories possibilitam ter um maior engajamento e tráfego no site, pois permitem o redirecionamento dos usuários às páginas para obter mais informações.
Além disso, esse tipo de formato é visualmente mais atrativo, o que contribui para que se tenha um maior engajamento e melhores resultados.
Um dos principais diferenciais das web stories é a possibilidade de acessar esse material em qualquer tipo de dispositivo. Portanto, o recurso é responsivo e permite que a empresa tenha um maior alcance.
As web stories são páginas, portanto, podem ser indexadas pelo Google. Na prática, isso significa que o mecanismo de busca consegue identificar o conteúdo e agrupá-lo de acordo com o assunto ao qual ele pertence.
Assim, existe a possibilidade de sua web story aparecer em resultados de pesquisa do Google, seja em imagens ou Discover.
As web stories do Google têm diretrizes que precisam ser cumpridas, mas ainda é um formato que oferece maior liberdade na criação de conteúdo.
Dá para utilizar elementos interativos para estimular o engajamento, bem como utilizar fontes, cores, animais e imagens que quiser, adaptando o material ao estilo da marca.
Um dos diferenciais desse formato é que se tem controle do conteúdo, pois as web stories são hospedadas dentro do site da empresa. Portanto, mantém-se os direitos autorais do material.
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Existem diferentes formas de adotar esse formato de conteúdo em suas estratégias de marketing digital. A seguir, listamos algumas das principais:
O recurso pode ser utilizado para ter maior alcance, afinal, aparece em vários serviços do Google, conseguindo atingir mais pessoas.
Outra forma de uso desse formato em sua estratégia de marketing digital é para gerar maior engajamento da audiência. É possível, por exemplo, inserir quiz ou pesquisas nas stories para estimular essa interação.
A marca também pode adotar as stories para aumentar o tráfego em sites, disponibilizando o link da página para que o usuário acesse e tenha mais informações sobre o tema.
O formato permite abordar diversos temas de maneira mais visual e resumida, atraindo a atenção de pessoas com maior efetividade. É uma maneira rápida e divertida de disponibilizar o conteúdo e informar o usuário.
Também dá para usar o recurso como oportunidade de monetização. Os anúncios que aparecem na web story são controlados pelo criador.
Isso quer dizer que a monetização do conteúdo fica a critério do editor. Se hospedar o anúncio somente na web story, recebe toda a receita gerada.
Existem duas formas de fazer as web stories: por meio da criação de uma página na web ou usando ferramentas específicas de edição do próprio recurso.
Caso não entenda muito de programação, a dica é usar as ferramentas de edição, pois têm uso simplificado e é possível criar web stories com muito mais facilidade.
O Google recomenda ferramentas específicas para criação de conteúdo nesse formato, como o plugin web stories WordPress. É uma alternativa com interface amigável, ideal para quem não tem conhecimento no uso da ferramenta.
Ao criar suas web stories, é importante que considere técnicas de SEO para otimizar o conteúdo. Outro cuidado é que respeite os limites de caracteres, crie títulos interessantes e atrativos, bem como evite textos longos. Tenha em mente que o foco é a imagem e não apenas o texto.
Elas ficam disponíveis no site da marca, mas também estão em outros locais, como nas páginas de pesquisa do Google, na área de histórias visuais.
Também ficam no Google Discover, que exibe resultados relacionados aos interesses do usuário. Além disso, estão nas imagens do Google, tendo uma maior possibilidade de visualização.
Quer apostar nesse formato de conteúdo, mas não sabe como implementá-lo em sua estratégia de marketing digital? Neste caso, a melhor solução é contratar uma agência especializada para lhe auxiliar.
A Muito Mais Digital tem equipe capacitada e atualizada para ajudar sua empresa a inserir esse recurso em sua estratégia. Aproveite para entrar em contato!
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