As campanhas PMax (Performance Max) reúnem, em uma única estratégia, diversos inventários do Google e decisões orientadas por inteligência artificial. No entanto, muitas empresas ainda não sabem exatamente o que são ou como utilizá-las.
Para esclarecer essas dúvidas de uma vez por todas, preparamos este artigo com tudo o que você precisa saber sobre campanhas Performance Max, do Google Ads. Continue a leitura e descubra!
Trata-se de uma modalidade de campanha do Google Ads que tem como foco a automatização. Também conhecidas como “campanhas de maior desempenho”, elas combinam a inteligência artificial e o aprendizado de máquina para atingir melhores resultados do que outras campanhas do Google.
Esse tipo de campanha faz combinações mais assertivas de ativos de anúncios, lances, segmentação, otimização do orçamento e entregas. Paralelamente, possibilita testar diversos formatos e redes da plataforma, tudo em um só lugar.
Um detalhe importante sobre essa modalidade é que complementa campanhas que usam palavras-chave como critério de segmentação. Por isso, conseguem chegar a um número maior de pessoas em relação às campanhas tradicionais, tendo mais alcance e taxa de conversão elevada.
Um dos diferenciais das campanhas Performance Max é o uso intensivo de inteligência artificial e aprendizado de máquina para otimizar resultados. O PMax centraliza decisões estratégicas que antes dependiam de ajustes manuais constantes, tornando a operação mais eficiente e orientada por dados. É possível contar com:
O Performance Max utiliza estratégias de lances automatizadas, conhecidas como Lances Inteligentes, para maximizar conversões ou valor de conversão com base nos objetivos definidos pelo anunciante.
A IA do Google analisa milhares de sinais em tempo real (intenção de busca, comportamento do usuário, dispositivo, localização e contexto) para identificar as melhores oportunidades de conversão em todos os canais disponíveis.
A centralização elimina a necessidade de gerenciar múltiplas campanhas isoladas e permite que o algoritmo distribua o orçamento de forma dinâmica, priorizando os canais, formatos e públicos com maior probabilidade de gerar resultados.
O algoritmo aprende e se ajusta continuamente à medida que a campanha coleta dados. Isso significa que decisões sobre criativos, segmentação e lances passam a ser refinadas automaticamente, com base no desempenho real da campanha.
Outro ponto relevante do Performance Max é a possibilidade de trabalhar com múltiplos objetivos de conversão dentro de uma única campanha. Assim, amplia-se o escopo estratégico e permite alinhar mídia paga a diferentes etapas do funil.
A empresa pode ir além das vendas diretas, incluindo leads, brand awareness, visitas e instalações de app. A estratégia de lances pode focar em “Maximizar Valor de Conversão” ou “ROAS Desejado” (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) para priorizar o retorno financeiro.
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O Performance Max foi concebido para operar de forma multicanal, explorando todo o ecossistema do Google a partir de uma única campanha. Essa abordagem amplia o alcance da marca e aumenta as chances de impactar o usuário no momento mais adequado da jornada. Ela possibilita:
Os anúncios podem ser exibidos simultaneamente na Rede de Pesquisa, Rede de Display, YouTube, Gmail, Discover Google Maps. Essa integração elimina a fragmentação das campanhas e permite uma visão mais holística da performance, com distribuição automática de impressões e orçamento conforme o potencial de conversão de cada canal.
O sucesso da IA é orientado por dados que o anunciante fornece. A inclusão de “Seus Dados” (informações demográficas e de segmentação coletadas no site, ou seja, dados first-party) e “Segmentos Personalizados” (baseados em palavras-chave e URLs) são unidades de informações importantes para orientar o algoritmo de IA do Google.
Os recursos criativos no Pmax são tratados e otimizados automaticamente, reduzindo gargalos de produção e ampliando a cobertura dos anúncios. Funciona desta maneira:
O Performance Max pode gerar automaticamente anúncios em vídeo a partir de imagens, textos e outros criativos disponíveis. Esses vídeos são utilizados principalmente no YouTube e em inventários compatíveis, garantindo que a campanha não fique limitada por falta de material audiovisual.
Embora essa funcionalidade seja útil, recomenda-se que empresas com estratégia de branding mais madura forneçam seus próprios vídeos para manter maior controle sobre a comunicação.
Para garantir padrão de qualidade e coerência visual, o Google tornou obrigatório o preenchimento de informações de branding nas campanhas Performance Max (nome do negócio e pacote de logos nos criativos).
Adotar campanhas Pmax como parte de sua estratégia em Google Ads traz vantagens especiais que fazem valer a pena o investimento. A seguir, confira quais são as principais:
As campanhas Performance Max garantem maior alcance de anúncios e aumentam as conversões. A empresa consegue personalizar metas importantes e atrair clientes em todos os canais do Google, ainda que apenas em uma campanha.
Todas as campanhas de maior desempenho podem alcançar clientes, pois combinam indicadores do público-alvo e conhecimento do Google sobre intenções e preferências dos consumidores em tempo real.
Uma das vantagens mais expressivas da Performance Max é o uso da automação e aprendizado de máquina de forma combinada, sempre com foco na maximização de resultados.
O recurso utiliza dados de todos os canais do Google para escolher pontos de contato mais valiosos que influenciam na decisão dos clientes. Assim, tem-se uma maior possibilidade de conversão.
Além disso, modelos de aprendizado de máquina são utilizados para estimativas precisas sobre anúncios, público-alvo e combinações que podem apresentar o melhor desempenho.
Sem dúvidas, uma das vantagens da modalidade é a rapidez para subir uma campanha utilizando todos os canais disponíveis no inventário do Google.
Basta ter em mãos os criativos (artes para os anúncios) nos formatos recomendados de 1200×628, 600×314, 300×300, e 314×314 (para campanhas com meta de visitas à loja), além do logotipo no formato de 128×128. Recomenda-se também a utilização de vídeos para aumentar a qualidade do anúncio, já que a campanha também será veiculada no YouTube.
Após criar os textos de títulos e descrições, você precisará definir os indicadores de público-alvo e pronto! Sua campanha passará por uma análise e, em seguida, poderá ser veiculada.
Embora seja eficaz em entregar resultados, há algumas desvantagens que devem ser consideradas antes de investir em campanhas de maior desempenho.
Uma delas é a necessidade de um orçamento mais alto em relação a campanhas tradicionais. Portanto, deve-se trabalhar com um valor maior para aumentar a chance de sucesso e alcançar os objetivos previamente definidos.
Além disso, a automação das campanhas torna o processo mais fácil, mas pode limitar o controle pelo gestor. Logo, é preciso considerar essa característica ao adotar esse tipo de campanha em sua estratégia, especialmente se quiser ter total controle da ação.
Uma dúvida comum é quando implementar essa modalidade. Seu uso é indicado quando se quer maximizar resultados de campanhas que utilizam a palavra-chave para segmentação.
O recurso é um aliado quando se tem metas específicas de vendas, captação de leads, aumento de tráfego em sites e visitas a lojas locais e promoções.
Os anúncios aparecerão em todas as redes de ecossistema do Google (pesquisa, YouTube, Display, Gmail, Discovery Google Maps, entre outras), sem limitações de canais para exibição, de forma a maximizar resultados.
O uso da Pmax também é uma alternativa quando se quer acessar facilmente todos os canais de publicidade do Google com uma só campanha, tendo maior praticidade em estratégias de Ads.
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Ainda que as campanhas Pmax usem inteligência artificial avançada, é preciso saber como utilizá-las para alcançar objetivos. A princípio, é fundamental enviar dados para alimentar a inteligência artificial do Google.
De maneira geral, deve-se fornecer o objetivo / meta da campanha, recursos de texto, imagem e vídeo, feeds, indicadores (como público-alvo e listas de remarketing), locais de segmentação, idioma e metas de CPA (Custo por Ação) ou ROAS (Retorno sobre Gastos com Publicidade).
Quer aumentar a chance de sucesso? Existem práticas recomendadas para conseguir aproveitar o recurso ao máximo e ter maior possibilidade de conseguir objetivos. Abaixo, confira quais são as principais:
O Google promoveu diversas melhorias no Performance Max desde seu lançamento, atendendo a demandas recorrentes dos anunciantes e reforçando a intenção de torná-lo o modelo padrão de campanhas. Confira, a seguir, quais são as principais:
Uma das atualizações mais relevantes foi a liberação de palavras-chave negativadas no nível da campanha. Antes restrita ao nível de conta, essa funcionalidade oferece maior controle sobre termos irrelevantes, ajudando a evitar gastos desnecessários e melhorar a qualidade do tráfego.
O Google passou a permitir ajustes que antes eram totalmente automatizados, como exclusão de URLs específicas, segmentação por dispositivo e exclusões por faixa etária. Isso possibilita um equilíbrio maior entre automação e controle estratégico.
O anunciante deve adicionar o nome do negócio e um pacote de logos nos criativos. Esse é um cuidado específico para garantir o padrão de qualidade e evitar anúncios fora do padrão.
Houve um avanço importante nos relatórios modulares. Com isso, o anunciante pode ver a segmentação por dispositivo e tempo, assim como diferenciar se as palavras-chave que geraram hits foram setadas pelo usuário ou utilizadas pela IA.
As campanhas Video Action, focadas exclusivamente no YouTube, foram gradualmente descontinuadas. Em seu lugar, o Google vem priorizando as campanhas Demand Gen, que permitem a veiculação de anúncios em múltiplos canais (YouTube, Gmail e Google Discover), reforçando a lógica multicanal iniciada pelo Performance Max.
Quer implementar as campanhas Performance Max em sua estratégia de marketing digital e Google Ads, mas não sabe como fazer isso? É preciso contar com o suporte de uma agência de marketing digital para configurar as campanhas corretamente e aumentar a possibilidade de sucesso das ações.
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