Os topic clusters são uma importante estratégia de SEO, pois colaboram para que tenha melhores resultados de tráfego orgânico, com um ranqueamento de destaque no Google.
Ainda não conhece essa estratégia? Sem problemas! Aqui, você descobre o que são topic clusters, como funcionam e como implementá-los, além de conferir quais são suas principais vantagens. Vamos nessa?
Topic clusters é uma expressão inglesa que pode ser traduzida como “grupos de conteúdo”. Eles têm como foco organizar o conteúdo de um blog de maneira estratégica, para que ofereça uma melhor experiência ao usuário e facilite a indexação e ranqueamento do site pelo Google.
Essa estratégia de SEO foi criada pela HubSpot, que é uma empresa desenvolvedora de softwares no segmento de Inbound Marketing.
Ela surgiu a partir de uma observação da HubSpot de mudanças em ferramentas de buscas online, como o Google. A análise considerou como as pesquisas são feitas e como os buscadores respondem a elas.
O que se nota é uma preocupação em simular o comportamento real de usuários, tornando a experiência mais humana. Os topic clusters contribuem para isso, organizando os conteúdos do blog de maneira a deixar a navegação mais intuitiva, construindo um caminho de aprendizado.
Além de garantir uma melhor experiência para o usuário, essa organização do conteúdo permite que o Google faça o mapeamento, indexação e ranqueamento do site, compreendendo melhor relações entre posts.
Por isso, é uma estratégia de SEO que tem sido cada vez mais adotada em blogs, possibilitando ter melhores resultados online, sobretudo em médio e longo prazos.
Um topic cluster é composto por três elementos essenciais: post pilar, post satélite e links internos. Para adotar essa estratégia, é importante planejá-la com base nesses elementos. A seguir, você confere detalhes sobre cada um deles:
É o post que dá base, que sustenta todas as publicações do topic cluster (grupo). Ele dá estrutura para o site e é mais abrangente, além de mostrar caminhos para outros posts.
De maneira resumida, o pilar post é completo e geral. Caso o usuário tenha interesse em saber mais sobre o tema, ele pode fazer isso por meio dos posts satélites, que são linkados na publicação central.
No post pilar, é comum que a palavra-chave seja uma head tail e o conteúdo seja de topo de funil. No entanto, isso não é uma regra!
É um post que se aprofunda num tema específico tratado no post pilar. Tem como finalidade educar o usuário de forma pontual, desdobrando um tema citado no post pilar.
Os posts satélites ajudam a página a se tornar mais relevante para o Google, o que contribui para que tenha um melhor ranqueamento. Ao linkar um post satélite a um pilar, é possível montar uma organização que é identificada pelo buscador, mostrando sua autoridade no assunto.
Os links internos têm como finalidade relacionar os posts pilares e os satélites, por meio de uma anchor text. Trata-se de um processo de linkagem interna que é fundamental para o sucesso da estratégia de SEO topic clusters.
Vale citar que a linkagem não deve ser feita de qualquer forma! O post satélite deve estar linkado sempre no pilar. Também é fundamental usar a anchor text exata para linkagem. Além disso, o post pilar deve linkar o cluster de volta.
Desse modo, é possível criar uma teia de conteúdo que gira em torno de um tema principal, mantendo tudo conectado, sinalizando a importância de diferentes posts ao buscador.
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O uso dos topic clusters na estratégia de marketing de conteúdo e otimização de SEO garante vantagens especiais. A seguir, você conhece quais são as que mais se destacam:
Com os topic clusters, o site ganha links de forma orgânica, tornando-se naturalmente uma referência no tema tratado. Além disso, o próprio link building contribui para o ganho de autoridade.
O uso de links internos possibilita distribuir a autoridade entre as páginas, bem como a relevância, o que colabora para que tenha melhores resultados.
O topic cluster também possibilita aumentar o tráfego orgânico do site e páginas. Isso se deve ao melhor trabalho com palavras-chave, ganho de autoridade e o consequente melhor ranqueamento no Google.
Com essa estratégia de SEO é possível melhorar as métricas de engajamento, como tempo na página e taxa de rejeição, passando a ter resultados positivos. Isso também contribui para um bom ranqueamento e ganho de relevância.
Um post pilar costuma ter uma boa taxa de conversão e captação de leads, podendo complementar sua estratégia. Isso acontece porque se trata de um conteúdo rico, que oferece algo de valor para o usuário e desperta sua intenção de guardar esse material.
Tem interesse em implementar os topic clusters, mas não sabe exatamente como fazer isso? Separamos algumas dicas que vão te ajudar nessa tarefa. Confira quais são e adote todas:
Produzir conteúdo sem planejamento não é a melhor forma de implementar os topic clusters. Você só conseguirá bons resultados se planejar e estruturar a estratégia.
Para isso, é importante conhecer bem seu mercado, marca e produto, o que possibilitará identificar com facilidade os tópicos a serem abordados.
Também aproveite para pesquisar palavras-chave para uso na criação do conteúdo, abrangendo head tail para post pilar e long tail para post satélite.
Etapa voltada à criação do conteúdo, iniciando por posts pilares, que são materiais mais longos. Depois, amplie para os posts satélites, que são menores.
É importante ter escrita agradável e objetiva, com desmembramento do assunto em tópicos e informações precisas, que podem ser complementadas em posts satélites.
Conforme for criando os posts satélites, deve-se atualizar o pilar para incluir os links. Em contraposição, o satélite também deve incluir links para o post pilar.
Quer ter maior praticidade nesse processo? Contrate uma agência de SEO para implementar os topic clusters, garantindo um trabalho de excelência, que gera resultados!
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