Em uma estratégia de marketing digital, sobretudo de inbound marketing, marketing de conteúdo e SEO, a intenção de busca e a palavra-chave são muito importantes.
Mas, afinal, o que é intenção de busca? E palavra-chave? Há diferença entre elas? Aqui, você confere respostas para essas dúvidas! Continue a leitura e descubra mais sobre o tema!
A intenção de busca é aquilo que o usuário de ferramentas de pesquisa, como o Google, deseja encontrar na internet. Esse conceito vai além da palavra-chave, indicando a necessidade de resolver algo.
Por exemplo, suponha que um usuário pesquise por “sapato de festa”. A provável intenção dessa busca é encontrar modelos de sapatos que podem ser usados em comemorações e situações formais. Não é o mesmo que um sapato usado para passear, fazer trilha ou praticar exercícios.
Portanto, quando se fala em intenção de busca, pensa-se no que está por trás das palavras utilizadas para pesquisa. Isso permite que ferramentas de busca direcionem o usuário para o conteúdo que melhor atende suas necessidades.
Também é importante em estratégias de marketing digital, possibilitando a criação de conteúdos que supram as necessidades de sua persona pontualmente.
A palavra-chave é um termo que funciona como instrumento de pesquisa em ferramentas de busca. Ela pode ser composta por um ou mais termos e é a forma que o usuário escreve sua dúvida em buscadores.
A keyword, como também é chamada a palavra-chave, é usada para mostrar ao Google sobre o que se trata o conteúdo de seu site ou página, possibilitando a indexação correta.
O uso da palavra-chave contribui para que seu conteúdo seja exibido para a pessoa correta, no momento que ela mais precisa. Por isso, é essencial saber identificar as melhores opções e trabalhá-las em sites e páginas.
Além disso, a palavra-chave é importante ao implementar uma estratégia de SEO, otimizando páginas e sites, de modo a atrair mais visitantes por meio de ferramentas de busca.
A intenção de busca é o que o usuário quer encontrar ao realizar uma pesquisa em ferramentas como o Google. É o porquê, o motivo que faz o usuário clicar num link e não em outro.
Já a palavra-chave é o termo que é o instrumento de pesquisa. É a forma utilizada para o usuário chegar até uma determinada página. A intenção costuma ser mais subjetiva, enquanto a palavra-chave é objetiva.
A intenção de busca e a palavra-chave são extremamente importantes em estratégias de marketing digital. Ao considerá-las, é possível planejar conteúdos que supram necessidades da persona, entendendo o que está por trás de cada palavra-chave pesquisada.
Além disso, se uma página não corresponder à intenção de busca do usuário que a empresa deseja atingir, ela não terá um bom ranqueamento para a palavra-chave buscada.
Portanto, é importante trabalhar esses dois conceitos de forma complementar, buscando correspondência entre intenção de busca e palavra-chave. Para isso, é primordial ter em mente a jornada de compra do usuário, criando conteúdo adequado para cada uma das etapas.
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Existem quatro tipos de intenção de busca principais! É nesses tipos que a maioria das pesquisas feitas no Google se enquadram hoje. Conheça, a seguir, quais são eles:
Trata-se da pesquisa em que o usuário está em busca de um site específico ou de uma página, preferindo acessá-la pelo Google e não digitar o endereço no navegador.
Nesse tipo de busca, o usuário tende a usar o nome do serviço, da empresa, da marca, da ferramenta ou da rede social, digitando-o no campo de busca. É o caso de pesquisas como “Amazon”, “Instagram”, entre outras.
Tipo de intenção de busca voltada à compra de um produto ou contratação de um serviço. O usuário já sabe o que comprar e deseja concluir a transação.
Normalmente, os resultados de páginas de pesquisa transacional são produtos, com redirecionamento do usuário para a loja online para compra.
É comum que o usuário use palavras-chave compostas pelo termo “comprar”, como “comprar Samsung Galaxy” ou “comprar tênis Nike Air Force”.
Trata-se da busca feita com o objetivo de obter uma informação. Pode ser algo simples, que gerará respostas curtas, como “quem é o presidente dos Estados Unidos?”.
Mas também pode ser uma pesquisa de um tema mais complexo, que gerará respostas longas, por exemplo, “como vender pela internet” ou “como otimizar site”.
De maneira geral, palavras-chave que começam com “quem”, “como”, “quando”, “o que”, “por que”, “guia”, “exemplos”, “dicas” e “tutorial” demonstram uma intenção de busca informacional.
Também há a intenção de busca investigacional ou comercial. Nela, o usuário está procurando mais informações sobre um produto ou lojas antes da compra.
As buscas investigacionais levam o usuário a sites de comparação de preços ou agregadores de resenhas, para que obtenha mais informações.
Além disso, esse tipo de intenção de busca pode ser utilizado para encontrar informações sobre serviços. De modo geral, é feita com palavras-chave como “melhores hotéis em São Paulo” ou “melhores restaurantes em Nova York”.
O uso da intenção de busca e da palavra-chave nos conteúdos exige um pouco de cuidado e atenção. É preciso passar por uma série de etapas, como identificar seu público-alvo e persona, quais são suas dores, dúvidas e necessidades, para saná-las por meio do conteúdo.
Então, é necessário pesquisar por palavras-chave e as possíveis intenções de busca por trás delas. Também é importante planejar os conteúdos a serem produzidos, relacionando sempre com a jornada de compra do usuário, para ter maior assertividade nas ações, conquistando os objetivos estabelecidos.
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